ארכיון תגית: מינהל עסקים

תהיות על עדכניותם של צרכני הסביבה ועדכניותם של צרכני המידע

מחקר השיווק הסביבתי עבר שינוי משמעותי מאז שנות ה-70. כיום תחום השיווק הסביבתי נמצא בלב הקונצנזוס, הן בהקשר של מעורבות חברתית של תאגידים והן בהקשר של קיימות ותפישתה כגישה אסטרטגית לניהול הפירמה ומערכות היחסים שלה עם מחזיקי העניין.

להמשך המאמר

המאמר פורסם במסגרת מדור הסקירות המחקריות “העולם כמרקחה” אותו אני עורך בשיתוף המחלקה לשיווק ופרסום בביה”ס למינהל עסקים במסלול האקדמי המכללה למינהל עם איגוד השיווק הישראלי ו-TheMarker

מחקר שווקים ” פה לאוזן ” באמצעות האינטרנט

אחד המחקרים המעניינים בתחום הפל”א בשנים האחרונות פורסם לפני כשלוש שנים בכתב העת Journal of Advertising Research בידי צוות חוקרים מחברת האריס אינטראקטיב. ייחודו של המאמר אינו רק בעדכניותו ובתוכן החשוב שהוא מציג, אלא במאפייניהם הייחודיים של כותביו ובשייכותם הארגונית, שאינם אופייניים לכתבי עת מחקריים יוקרתיים. היו אלו מנהלים בחברת מחקר שווקים מהגדולות בעולם שנודעה במיוחד בפאנל הנדגמים האינטרנטיים שלה. לפני שנפנה לתיאור ממצאי המחקר, יש מקום לתאר בכמה מילים כיצד מבוצע מחקר שווקים באינטרנט, ומדוע סקרי הטלפון המקובלים כל כך בימינו, עומדים להיעלם מהעולם תוך מספר שנים. להמשך המאמר

המאמר פורסם במסגרת מדור הסקירות המחקריות “העולם כמרקחה” אותו אני עורך בשיתוף המחלקה לשיווק ופרסום בביה”ס למינהל עסקים במסלול האקדמי המכללה למינהל עם איגוד השיווק הישראלי ו-TheMarker

קווים סותרים לדמות הצרכן הישראלי – פרק מתוך ספרה של קרן אהרון

 

להלן קישור להקדמה שכתבתי לספרה של קרן אהרון ופרק מלא מתוך הספר. קרן אהרון היא מומחית ישראלית מובילה בחקר ובהבנה של התנהגות צרכנים. ספרה “סודות הצרכן הישראלי” הוא אחד מהספרי השיווק היחידים שפורסמו בעברית אשר מתייחסים באופן ייעודי לשוק הישראלי ולצרכן הישראלי. הספר משובץ בתובנות שיווקיות שמעוגנות בדוגמאות רבות ומעניינות מתוך נסיונה המקצועי של הכותבת בחברות ישראליות מובילות ומתוך מחקרי השוק שתכננה והובילה לאורך הקריירה שלה.

להמשך המאמר ולקריאת הפרק

להורדת הפרק המלא כקובץ PDF

המאמר פורסם במסגרת מדור הסקירות המחקריות “העולם כמרקחה” אותו אני עורך בשיתוף המחלקה לשיווק ופרסום בביה”ס למינהל עסקים במסלול האקדמי המכללה למינהל עם איגוד השיווק הישראלי ו-TheMarker