ארכיון תגית: רפול

זיכרונותי מרפול: מיתוג מחדש לפראיירים

פרויקט “נערי רפול” הינו אחד המותגים החברתיים החזקים ביותר שייצר צה”ל מאז ומעולם. אם ישנו מותג מצליח כל כך סביב סוגיית הגיוס לצה”ל, כדאי אולי ללמוד דבר או שניים מאופן בנייתו לפני ש”מפרקים הכל” ובונים מודל גיוס חדש. מודל “מאבק הפראיירים”, מוצדק ככל שיהיה, משתמש בכלים ובחזון שלא הצליחו באף קמפיין, חברתי או שיווקי בעבר. לעולם השיווק ישנם שני כלים מרכזיים לקידום סחורות, שירות ורעיונות – “מקל” ו”גזר”. עולם השיווק משתמש מדי פעם במקל, אך מעדיף את הגזר כאסטרטגיה מובילה. את ה”מקל” הייתי מציע להשאיר באפסנאות, ולהיעזר בגישתו של רפול, שעם גישתו האישית או הפוליטית אפשר להתווכח, אבל אין ספק שבעניין נערי מקא”ם הוא הוביל מהלך מרשים.

לקריאת המאמר המלא במדור השיווק של דה מרקר