כתבות וראיונות בתקשורת

“זה לא אתה – זה אני”: מערכות יחסים צרכן-מותג במאה ה-21 ומדידתן

אוקטובר 10, 2014 1:39 am

“זה לא אתה – זה אני”: מערכות יחסים צרכן-מותג במאה ה-21 ומדידתן פרופ’ אורן קפלן מאמר זה פורסם במקור בכתב העת ניהול, גליון 168, 50-53 מאמר זה סוקר התפתחויות בתחום מדידת ערך המותג שאירעו בעשורים האחרונים. אלו נובעים בעיקר מהבנה שתפיסת המותג אינה בהכרח פונקציונלית אלא נובעת ממניעים רגשיים, מערכות יחסים שנוצרות בין צרכן למותג, […]

לקריאת הפוסט המלא »

אל תבלבל אותי עם עובדות! מה עובד ומה לא עובד בפרסום

אוקטובר 10, 2014 1:21 am

אל תבלבל אותי עם עובדות! מה עובד ומה לא עובד בפרסום פרופ’ אורן קפלן מאמר זה פורסם במקור בכתב העת סטטוס גיליון 202, אפריל 2008 …מה העניין הזה עם פרסומות שאף אחד לא מבין? למה לא כולם מדברים כמו ג. יפית? כשהיא מדברת, אני מבין את הפרסומת: “תקנה את זה…”, “כדאי לעשות את זה…” – […]

לקריאת הפוסט המלא »

מי אוהב אותך יותר ממני? על מותגים כמחזרים נלהבים, מגדירי זהות ומעוררי רגשות; על קשרי אהבה-שנאה בעולם השיווק, ועל מערכות היחסים שבין הצרכנים למותגים

אוקטובר 9, 2014 11:43 pm

מי אוהב אותך יותר ממני? על מותגים כמחזרים נלהבים, מגדירי זהות ומעוררי רגשות; על קשרי אהבה-שנאה בעולם השיווק, ועל מערכות היחסים שבין הצרכנים למותגים פרופ’ אורן קפלן מאמר זה פורסם במקור בכתב העת סטטוס – הירחון לחשיבה ניהולית, גיליון 194, ע’ 16-22, אוגוסט 2007 אפתח בסיפור אישי על רומן שלי עם שתיים שנמשך שנים רבות. באחרונה […]

לקריאת הפוסט המלא »

The ALS Ice Bucket Challenge Oren Kaplan ראו #אתגרקרח בפייסבוק בקמפיין למודעות למחלת ה-ALS

אוגוסט 19, 2014 8:48 am

Last night, my friend Dan Feld challenged me to take the ALS Ice Bucket Challenge. Here’s the video of me accepting the challenge I have forwarded the challenge to 2 top secret figures, as you can see in the clip I must keep confidentiality… Yours, Oren Kaplan https://www.youtube.com/watch?v=TiqVOwU_nC0

לקריאת הפוסט המלא »

אסוציאציות חופשיות – והפעם בגוגל

נובמבר 8, 2013 2:13 pm

והיום גוגל ממש מתחבר לי מושלם – פרסומת לבלוג שלי? גלשו וחפשו היום בגוגל, רק היום, “אסוציאציות חופשיות”, השליכו כל מה שתרצו, והתחברו אל הלא-מודע שלכם…. שבת שלום

לקריאת הפוסט המלא »