קווים סותרים לדמות הצרכן הישראלי – פרק מתוך ספרה של קרן אהרון
להלן קישור להקדמה שכתבתי לספרה של קרן אהרון ופרק מלא מתוך הספר. קרן אהרון היא מומחית ישראלית מובילה בחקר ובהבנה של התנהגות צרכנים. ספרה "סודות הצרכן הישראלי" הוא אחד מהספרי השיווק היחידים שפורסמו בעברית אשר מתייחסים באופן ייעודי לשוק הישראלי ולצרכן הישראלי. הספר משובץ בתובנות שיווקיות שמעוגנות בדוגמאות רבות ומעניינות מתוך נסיונה המקצועי של הכותבת בחברות ישראליות מובילות ומתוך מחקרי השוק שתכננה והובילה לאורך הקריירה שלה.
המאמר פורסם במסגרת מדור הסקירות המחקריות "העולם כמרקחה" אותו אני עורך בשיתוף המחלקה לשיווק ופרסום בביה"ס למינהל עסקים במסלול האקדמי המכללה למינהל עם איגוד השיווק הישראלי ו-TheMarker