חשיבות המותג התאגידי בעסקים הפועלים מול עסקים
מחקרים מצביעים על כך שעבור חברות שפועלות בשוק ה-B2B – Business to Business, דהיינו עסקים הפועלים מול עסקים ולא עבור צרכנים סופיים – B2C, המותג התאגידי, דהיינו שמה ותדמיתה של הפירמה, משמעותי יותר מהמיתוג של המוצרים עצמם המיוצרים ומשווקים בידי אותו תאגיד. אמנם פעמים רבות הדבר מאפיין גם התנהגויות בשוק הצרכני, אך עוצמת התופעה בשוק העסקי מחייבת היערכות שונה של עסקים שליבת עיסוקם מול לקוחות עסקיים. במאמר שנסקור היום, אשר פורסם בכתב העת The Marketing Review ניסו החוקרים לתת הסבר ולהעמיק בתופעה זו.