היפנוזה ופרסום: הפרסום אינו משכנע. הוא מהפנט! השפעת איכות הסוגסטיה ההיפנוטית בסרטי פרסומת על אפקטיביות הפרסומת בעיני הצרכן: ממצאי מחקר  מאמר זה מהווה סיכום של מאמרים שפורסמו ע"י פרופ' אורן קפלן במקומות הבאים: · Contemporary Hypnosis, כתב העת של האגודה הבריטית להיפנוזה, גיליון 24, עמודים 53-63, 2007. · "אותות" כתב העת של איגוד המפרסמים בישראל, גיליון […]

היפנוזה ופרסום: הפרסום אינו משכנע. הוא מהפנט!השפעת איכות הסוגסטיה ההיפנוטית בסרטי פרסומתעל אפקטיביות הפרסומת בעיני הצרכן: ממצאי מחקר  למאמר רקע על היפנוזה מאמר זה מהווה סיכום של מאמרים שפורסמו ע”י פרופ’ אורן קפלן במקומות הבאים:· Contemporary Hypnosis, כתב העת של האגודה הבריטית להיפנוזה, גליון 24, עמודים 53-63, 2007.· “אותות” כתב העת של איגוד המפרסמים בישראל, […]

"כל המשפחות המאושרות דומות זו לזו. כל משפחה אומללה, אומללה היא בדרכה שלה", כתב טולסטוי בפתיחת ספרו "אנה קרנינה". ומשלים אותו יהודה עמיחי בשירו "דיוק הכאב וטשטוש האושר": "ואני רוצה לתאר בדיוק של כאב חד גם את האושר העמום ואת השמחה. למדתי לדבר אצל הכאבים".

פרק 1: קווים סותרים לדמות הצרכן הישראלי מתוך ספרה של קרן אהרון (2010). סודות הצרכן הישראלי. הפרדוקסים שלנו השאיפה להדוניזם תלונות ותחושת מסכנות כבסיס לתקשורת תפיסת win-lose בחירה חופשית השאיפה לאינדיבידואליזם קולקטיבי שייכות ומיוחדות מועדוני לקוחות מחויבות כוויתור על שליטה מאפיינים נוספים של התנהגות הצריכה תחרותיות כמדרבנת קנייה אקטיביות ללא מאמץ חדשנות, אך במידה ניצול הזדמנויות […]