כתבות וראיונות בתקשורת

ממצאי מחקר על התנהגות צרכנים ועסקים חברתיים: הגברת מודעות למהותו החברתית של עסק חברתי כמנוף שיווקי להגברת נכסיות מותג ושביעות רצון לקוחות של עסקים חברתיים: שורת רווח כלכלית עם שורת רווח חברתית – הילכו שניים יחדיו בלתי אם נועדו?

יולי 29, 2017 3:36 pm

ממצאי מחקר על התנהגות צרכנים ועסקים חברתיים: הגברת מודעות למהותו החברתית של עסק חברתי כמנוף שיווקי להגברת נכסיות מותג ושביעות רצון לקוחות של עסקים חברתיים: שורת רווח כלכלית עם שורת רווח חברתית – הילכו שניים יחדיו בלתי אם נועדו? אורן קפלן, גליה שוץ, ענת רוטשטיין, לירון חזן-טנדלר, גבי קאשי-רוזנבלום מחקר זה נערך בתמיכת ובשיתוף קרן […]

לקריאת הפוסט המלא »

אני רואה את זה מולי, צבעוני, טבעי, על המסך שלי – מטלה ראשונה בקורס סוגיות נבחרות בניהול

יולי 29, 2016 10:16 am

  כולם רוצים להיות חדשניים. חדשנות ויצירתיות הפכה בתקופתנו לתרופה מרגיעה עבור מנהלים וחברות כנגד "חרדת כיליון" (פרויד). הישן והמוכר עלול להפוך לנדוש וגנרי מידי, או כפי שהיטיבו יהודה פוליקר ויעקב גלעד לנסח: "אני רוצה הכי גדול, הכי מהר, הכי יפה. אני רוצה הכל הכי טוב, הכי הרבה. אני רואה את זה מולי, צבעוני, טבעי, […]

לקריאת הפוסט המלא »

"סלקום": מ"הכוכב זה אתה" עד ל"ככה זה כשאוהבים": פרק 30 בספר "חוקרים מדברים" בהוצאת גלובס – תיאור מקרה סלקום

אוקטובר 1, 2015 8:51 pm

להלן פרק 30 מהספר "חוקרים מדברים – מחקרי שוק ויישומם בשוק הישראלי" מהדורה 2, מאת פרופ' אורן קפלן (2007) בהוצאת גלובס. הערה: הספר "חוקרים מדברים" עוסק במחקרי שוק והפרק הנוכחי הוא אחד משני תיאורי מקרה שיווקיים על תהליך מחקר שווקים שהופיעו בספר. באופן מעניין תיאור המקרה השני בספר, בו לא נדון הפעם, כלל ראיון עם מיכל […]

לקריאת הפוסט המלא »

הצרכן – רגיש מידי או אדיש מידי? סוגיות בחשיפה פרסומית אל מול מגבלות קוגניטיביות של המוח האנושי

אוקטובר 10, 2014 2:10 pm

הצרכן – רגיש מידי או אדיש מידי? סוגיות בחשיפה פרסומית אל מול מגבלות קוגניטיביות של המוח האנושי פרופ' אורן קפלן המאמר פורסם במקור ב-2006 בסטטוס הירחון לחשיבה ניהולית, גיליון 176, 10-14. חשיפה תת-סיפית בספטמבר 1957, הכריז איש פרסום בשם ג'יימס ויקארי כי באמצעות טכניקה של חשיפה תת סיפית הוא הצליח להגדיל את מכירות הקוקה קולה […]

לקריאת הפוסט המלא »

"חיזור גורלי": כיצד לקוחות נאמנים מפתחים שנאה יוקדת?

אוקטובר 10, 2014 1:41 pm

"חיזור גורלי": כיצד לקוחות נאמנים מפתחים שנאה יוקדת? פרופ' אורן קפלן המאמר פורסם במקור בשנת 2010 בסטטוס הירחון לחשיבה ניהולית, 234, 18-21 פיליפ קוטלר גורו השיווק העולמי אומר שכיום אין זה מספיק לספק את צרכיו של הלקוח, אלא נדרש להלהיב ולענג אותו מעל ומעבר לציפיותיו. לטענתו, בעולם כה תחרותי ומגוון ביצרנים ומוצרים, כל אינטראקציה עם […]

לקריאת הפוסט המלא »